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       近年來，全球電商渠道交易規(guī)模不斷增長，線上零售市場(chǎng)因其便捷化、多元化、移動(dòng)化等優(yōu)勢(shì)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，電商滲透率持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，2020年全球電商渠道零售額為42800億美元，預(yù)計(jì)未來增速將保持較高水平，2020-2024年復(fù)合年增速有望達(dá)到10%；電商零售額占全球零售總額的比例呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢(shì)，2020年占比提升至18.%，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到21.8%。其中，歐美地區(qū)的電商零售額及占比也呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì)。

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      2020年以來，在全球疫情爆發(fā)且持續(xù)蔓延的大背景下，消費(fèi)者大規(guī)模轉(zhuǎn)向線上消費(fèi)，海外零售線上化趨勢(shì)加速。數(shù)據(jù)顯示，2019-2020年，歐美及亞太地區(qū)主要國家的電商整體零售額經(jīng)歷了15%以上的高速增長?？v觀海外市場(chǎng)，以美國、英國、德國、西班牙及法國為代表的成熟市場(chǎng)，經(jīng)歷數(shù)十年的發(fā)展，已經(jīng)形成良好的電子商務(wù)生態(tài)，我國跨境出口電商在海外的市場(chǎng)空間廣闊。

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市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長

跨境出口電商占主導(dǎo)地位

       隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的構(gòu)建和推出，跨境電商行業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略發(fā)展期，助力我國傳統(tǒng)商貿(mào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。近年來，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見》等一系列涉及跨境電商的政策性文件，支持我國跨境電商企業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)我國外貿(mào)發(fā)展方式從“制造驅(qū)動(dòng)”向“服務(wù)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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       2020年我國跨境電商交易規(guī)模占外貿(mào)進(jìn)出口規(guī)模的比例達(dá)38.86%，跨境電商已成為我國外貿(mào)的重要支柱。我國跨境電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)、穩(wěn)定增長，其中跨境出口電商行業(yè)依靠國內(nèi)日趨完善的供應(yīng)鏈以及國內(nèi)電商行業(yè)積累的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國跨境電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)12.5萬億元，同比增長19.04%，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14.6萬億元。在跨境電商進(jìn)出口整體規(guī)模中，2020年出口占比達(dá)77.6%，跨境出口電商整體規(guī)模約為9.7萬億元，同比增長20.79%。據(jù)預(yù)測(cè)，2022年中國跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)15.7萬億元。

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交易規(guī)模不斷擴(kuò)大

中國跨境電商成為國際貿(mào)易新動(dòng)能

      受政策利好及行業(yè)發(fā)展，跨境電商在我國進(jìn)出口貿(mào)易領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ蔀橥苿?dòng)我國外貿(mào)發(fā)展的重要力量。2020年，我國跨境出口電商交易規(guī)模約為9.7萬億元，同比增長20.79%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到11.5萬億元。在目前國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)整體下行的情況下，跨境電商通過形成更加虛擬數(shù)字化的銷售網(wǎng)絡(luò)，大大降低了生產(chǎn)者與全球消費(fèi)者的交易成本，使得更多企業(yè)享受到全球化紅利。從戰(zhàn)略層面而言，跨境電商的發(fā)展不僅有利于中國制造業(yè)的升級(jí)，也與國家穩(wěn)定外貿(mào)的重要戰(zhàn)略緊密相關(guān)，是我國外貿(mào)增長的有力支撐點(diǎn)。據(jù)預(yù)測(cè)，2022年中國跨境電商交易規(guī)模將達(dá)12.1萬億元。

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B2C交易模式

占比呈擴(kuò)大態(tài)勢(shì)

       目前，跨境電商B2B業(yè)務(wù)憑借單筆金額大、長期訂單穩(wěn)定等優(yōu)勢(shì)，在我國跨境電商結(jié)構(gòu)發(fā)展中仍占據(jù)主導(dǎo)地位。與跨境電商B2B模式相比，我國跨境電商B2C模式在資金運(yùn)轉(zhuǎn)、企業(yè)運(yùn)營效率及財(cái)務(wù)表現(xiàn)等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，跨境電商B2C業(yè)務(wù)依托互聯(lián)網(wǎng)、物流、支付等電商各環(huán)節(jié)的不斷完善，促使多批次、小批量的外貿(mào)訂單需求不斷增長，給國內(nèi)跨境電商企業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇。2020年中國跨境電商的交易模式中B2B交易占比達(dá)77.30%，B2C交易占比為22.7%。從跨境電商交易模式結(jié)構(gòu)趨勢(shì)上來看，B2C交易模式呈現(xiàn)繼續(xù)擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。未來，受消費(fèi)者線上購物習(xí)慣的養(yǎng)成，以及國內(nèi)政策對(duì)跨境電商的扶持等因素疊加影響，我國跨境出口電商B2C市場(chǎng)將持續(xù)向好發(fā)展。

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跨境出口電商行業(yè)

發(fā)展趨勢(shì)分析

1、產(chǎn)業(yè)集中度上升，推動(dòng)企業(yè)建立自有品牌

隨著我國電子商務(wù)法和跨境電商系列新政策的出臺(tái)，跨境電商行業(yè)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以歐美為主的國家在稅收、運(yùn)營等方面持續(xù)規(guī)范跨境電商企業(yè)發(fā)展，也加速了我國跨境電商企業(yè)的轉(zhuǎn)型過程。在全球化趨勢(shì)和消費(fèi)升級(jí)的促進(jìn)下，我國跨境電商市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部企業(yè)聚集，市場(chǎng)集中度不斷提升。相較于傳統(tǒng)出口貿(mào)易，跨境出口電商在減少商品流通環(huán)節(jié)、提高商品流通效率方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，擁有強(qiáng)大品牌、供應(yīng)鏈布局的企業(yè)增長勢(shì)能強(qiáng)勁。因此，越來越多的跨境出口電商持續(xù)強(qiáng)化品牌意識(shí)，深度運(yùn)營產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)及對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)的把控，加強(qiáng)海外客戶對(duì)自身品牌的認(rèn)知，拓展銷售渠道和完善供應(yīng)鏈體系，通過提升產(chǎn)品的品牌溢價(jià)構(gòu)建核心競(jìng)爭壁壘。

2、海外倉的運(yùn)營能力將逐漸成為跨境出口電商企業(yè)的核心競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)之一

隨著全球買家對(duì)在線購物體驗(yàn)的要求逐漸提高，海外倉的作用日益凸顯。當(dāng)前主流的跨境出口物流方式普遍存在配送慢、清關(guān)慢、易丟包、退換難等問題，搭建完善的海外倉儲(chǔ)體系將有效解決該等問題。因此，具備一定技術(shù)與規(guī)模優(yōu)勢(shì)的跨境電商企業(yè)將逐步加大海外倉儲(chǔ)體系建設(shè)力度，提升海外倉的運(yùn)營能力，實(shí)現(xiàn)整個(gè)倉儲(chǔ)物流端的高效管理，進(jìn)而提高銷售效率與庫存周轉(zhuǎn)能力，由此形成自身的核心競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)之一，并借此筑起較高的行業(yè)壁壘。

3、跨境電商產(chǎn)品種類不斷豐富，提升營銷轉(zhuǎn)化率成為發(fā)展重點(diǎn)

我國跨境電商企業(yè)的數(shù)量增多和消費(fèi)者需求的多樣化，促進(jìn)跨境經(jīng)營商品的種類不斷豐富，目前已覆蓋電子及通訊產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)產(chǎn)品及相關(guān)設(shè)備、服裝服飾、家具家居、庭院園藝、寵物用品、母嬰玩具、汽車配件等產(chǎn)品領(lǐng)域。隨著跨境電商平臺(tái)持續(xù)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，企業(yè)需要打造線上多平臺(tái)的數(shù)據(jù)融合，拓展運(yùn)營渠道；同時(shí)，通過不斷加大產(chǎn)品研發(fā)投入，持續(xù)推陳出新，增加SKU數(shù)量多方位滿足客戶的購買需求，并加強(qiáng)老用戶的良好服務(wù)，提升重復(fù)購買率，提升營銷轉(zhuǎn)化率。

4、海外市場(chǎng)行業(yè)法規(guī)逐漸完善，強(qiáng)監(jiān)管大勢(shì)所趨

跨境電商作為發(fā)展迅猛的新興行業(yè)，其創(chuàng)新往往領(lǐng)先于政府的監(jiān)管和法規(guī)。但是近年來海外主要國家或地區(qū)的法規(guī)已經(jīng)逐漸更新完善，尤其是在稅務(wù)方面進(jìn)展較快。2021年1月1日起英國已經(jīng)要求電商平臺(tái)代征代繳部分產(chǎn)品的增值稅，歐盟也于2021年7月1日開始執(zhí)行電商平臺(tái)代扣代繳增值稅的政策。全球新冠肺炎疫情加大了各國的財(cái)政壓力，合規(guī)經(jīng)營已經(jīng)成為跨境電商行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，跨境電商企業(yè)需要加強(qiáng)合規(guī)能力建設(shè)，這也將有利于改善行業(yè)的競(jìng)爭秩序。

編輯排版：宋成波

初次校對(duì)：江琛

二次審核：劉文超

最終審核：孫鳳文

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